11月18日, m360獎頒獎典禮在上海舉辦。在本屆頒獎盛典中, 百度營銷攜協作伙伴從很多事例中鋒芒畢露, 成功詮釋了百度營銷強壯的渠道優勢和搶先的AI絡繹不絕在品牌營銷中發揮的巨大價值。在這個數字化共生的年代下, 跟著絡繹不絕深度影響營銷, AI絡繹不絕正在不斷拓寬營銷的鴻溝, 打破構思營銷思想, 成為企業營銷革新的有力兵器。
不管AI怎么效果營銷, 安身場景、滿意用戶需求, 才干真實意義上取得未來的商業先機。讓我們來看看百度營銷怎么經過場景營銷, 智能營銷發掘用戶真實訴求, 為品牌生意增加賦能。智能全鏈路營銷, 助力品牌構思展示手機界的顏值擔任OPPO, 在Reno6新機上市之際與百度營銷強強聯合, 充沛憑仗百度媒體優勢, 在智能絡繹不絕的加持下打造了一場激起用戶消費熱心的全鏈路營銷大事件, 為OPPO新機造勢, 助力Reno6成功出圈。首要, 在超級品牌日當天打造OPPO品牌包圍圈, 多場景協同共振鏈接用戶, 引爆Reno6發布會。
在這場新機發布營銷的后鏈路打通中, AI洞悉繼續發力, 環繞發布主題“夏天晴?！? 定制代言人周冬雨的海報和視頻, 夏氣候味呼之欲出, 一句代言Slogan“在我眼里你會發光”挑逗人心, 精準捕捉周冬雨粉絲人群, 激起心情價值, 進一步搶占方針用戶心智。此外, 經過更有構思的開屏和查找框聯動, 招引用戶自動完結品牌檢索, 影響用戶強效轉化；針對查找場景靈敏輸出Reno6賣點、購機方針等；針對資訊場景施行追投檢索人群, 促進購買轉化。終究, Reno6這場發布會打造了品牌煥新的高光時間, 發布會直播參加人數超百萬、查找熱度暴升、用戶品牌偏好和查找收口注視均明顯提高, 讓OPPOReno6在劇烈的手機新品競賽中鋒芒畢露！攜百度地圖打造營銷閉環?AI語音讓營銷更有溫度2021年春運, 士力架打造全新“橫掃餓獸做回自己”Campaign, 攜手百度營銷針對“自駕回家”和“購置年貨”兩大節日訴求的用戶,
打出了一套“AI營銷組合拳”。針對“自駕回家”場景, 憑仗百度AI的語音組成絡繹不絕才能, 士力架在百度地圖內定制了抗餓語音包, 導航開端, 語音提示：“動身動身！士力架前來保駕”；超速時, 提示：“著急回家吃飯也得悠著點開, 餓了先吃口士力架”；遭受擁堵, 則提示：“別按喇叭、別犯牛勁兒, 吃口士力架休養生息”。用戶只需點擊士力架banner, 即可生成自己專屬聲線的完好語音導航包, 掩蓋車導、步導和騎行導航, 百度AI仿照真人口氣和聲線, 語音包的聲優挑選、案牘規劃、口氣、長度均經過重復打磨, 終究以生動有趣的方法出現出來, 大大增強了用戶對品牌的好感, 更快速地觸達顧客心里。針對用戶“購置年貨”的需求, 士力架還與送貨到家相結合, 掩蓋全國4218家商超及便利店。用戶在百度地圖上點擊士力架的logo, 即可一鍵跳轉翻開餓了么APP, 大幅縮短購買鏈路, 激起了更多用戶的消費行為, 完結了買士力架實時送貨到家的全新購物務實。這種步兵與用戶交流互動的方法, 讓士力架品牌溫度快速觸達方針用戶的一起, 也成功打造了營銷閉環。本次協作中, 士力架取得2.9億次品牌曝光, 58萬用戶下載并運用品牌語音包, 完結了初次AI品牌語音包的想象協作, 在營銷圈引發廣泛評論。場景化浸透“吉文明”?提高品牌回憶點新年一向都是各品牌搶奪的主戰場, 也是王老吉高度重視的營銷節點。王老吉洞悉到, 新年中心人群無非兩類, 一類“在路上”, 一類“在家里”。根據這一洞悉, 王老吉攜手百度營銷, 憑仗百度地圖、小度兩大搭載百度AI絡繹不絕的產品, 充沛搶占用戶心智, 讓我們走親訪友時都能帶上王老吉, 傳遞品牌“吉文明”, 完結品效合一。為了更好地向“在路上”的人傳遞溫暖, 百度地圖推出王老吉專屬語音導航, 用戶經過百度地圖一鍵呼叫ApolloGoRobotaxi, 即可聽品牌吉利話、展示王老吉飲品和專屬的ApolloGo自動駕駛搭車紀念卡。關于“在家里”的用戶, 王老吉與小度攜手, 根據家庭場景搭建了一系列興趣玩法：當用戶喚醒小度智能屏問詢氣候時, 小度會結合時間點, 提示“新年將至, 每一個吉利時間從王老吉開端……”；當用戶收聽會員歌曲時, 只要對小度智能屏完結“過吉利年喝什么”“喝紅罐王老吉”的問答, 即可免費獲取一天會員權益。憑仗百度AI絡繹不絕, 王老吉充沛貫穿到用戶在新年期間的食、住、行等各個環節, 擴大了王老吉作為時髦、科技、文明品牌的形象, 讓用戶感到眼前一亮。終究, 王老吉在這一波新年營銷中, 完結在ApolloRobotaxi曝光量超1000萬, 百度地圖曝光量超2.5億, 小度智能屏曝光量超1.8億。與此一起, 王老吉還投放了手機百度APP開屏,
曝光高達2億。全場景的營銷合力之下, 王老吉品牌檢索提高率達218%, 成功增強了用戶對“吉文明”的感知。
憑仗各種AI交互構思, 百度營銷充沛發揮其“生長力引擎”的價值, 協助品牌看到用戶的真實需求。未來, 百度營銷還將繼續依托百度渠道規劃優勢, 繼續發力AI營銷范疇探究全鏈生態布局, 掩蓋出行、家庭、工作等多元場景, 經過整合多元化營銷場景及內容生態, 打造智能化和內容化一體的營銷服務, 打通更多鏈路, 發明更多立異營銷玩法, 完結營銷閉環, 為品牌增值繼續賦能。
