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附子网络营销:SEO人与SEM人的细微差别之说!

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附子从业网络营销8年有余,从营销的归类角度来说网络营销其实有很多种,比如常见的SEO、SEM、新媒体等等。但是我们仔细去理解这些概念性的东西,这真的是网络营销吗,似乎不是,这更像是某个平台或者说是一个专业技能。真正的网络营销应该这么去理解,任意互联网的一个流量获取行为都可称之网络营销推广。好比传统的线下推广一样,有地推、也有发传单等等,这些我们都可以称为传统营销,而地推和发传单仅仅是传统营销的两种行为方式。

SEO与SEM

而本文不去深度谈网络营销,只谈谈SEO与SEM人的方方面面。从职业的角度来说,附子对于SEO要理解的更为深刻,因为从某种角度来说,附子对于技术这块的专研要比数据分析更加精通。从SEO和SEM两者之间的区别来说,可以用同父异母的兄弟来比喻。附子在没有自己做教育培训创业以前也曾经在企业中负责整个运营团队,尤其在招聘的过程当中,所面对的SEO人和SEM人之间他们看似兄弟,但是思考问题的方式去处理问题的方法完全不同。下面附子根据自身的网络营销经验来详细探讨下两个用户人群的细微差别所在。

一、SEO人

不得不说SEO人最容易变成一个死脑筋的状态,由于企业在处理网络营销的时候,往往更需要的是带来有价值的转化流量,而不是单纯的所谓排名。所以面试的大多数SEO从业者都不会站在运营的角度来思考问题,如果不理解什么运营,那我简单的举个例子。当你发现一个网站的导航为了做SEO而堆砌关键词的时候,那么自然就可以断定这个SEO人决定不懂运营,那么更别提给企业带来多少有效的流量转化。

这也是SEO人的硬伤所在,传统的互联网营销所积累的诟病正是如此。尤其在过热的自媒体营销、内容营销、社群营销层出不穷的状态下,似乎SEO并无招架之力。当然,SEO人也有他的一个明显优势,就是能完成大多数网络营销人完成不了的事情。比如SEM也好、新媒体也好,这些营销都属于四两拨千斤的,也许投放和用户裂变管理的好,可以短时间内获得极高的增长。但是往往SEO却达不到这个要求点,正是因为达不到这个要求点,对于专业技能的细节把控非常高,所以目前国内的SEO人水平也是层次不齐。

二、SEM人

当我们去谈到SEM的时候,都是说烧钱、烧钱、再烧钱。事实确实如此,所以不管是SEO还是SEM,在当今的企业中对于企业老板来说没有以前那么受待见。前者效果慢,后者把控不好推广费用全部打水漂。但是SEM人有一个最大的好处在于懂得为企业产生营销思维,放眼国内所有的SEM人,我相信做SEM的人要远远高于SEO人对于自己企业的产品了解程度。这也是SEO人与SEM人的一个细微差别所在。

今年上半年附子在执行一个SEM项目的时候,复杂程度远远高于一般的竞价投放。不仅牵扯到了产品的底层开发流程、甚至还包括了后续的未来一年的平台运营指标控制度。当我们遇到这种项目的时候就不再是单单眼前的SEM推广了,更多的是考量一个网络营销人的全局观和远见思维,在SEO人中,除了少数的大型网站优化的负责人,大多数做企业网站优化的SEO人基本上不会思考这种问题。对于他们而言,首页关键词排名做到首页,也许就完事大吉了,如果SEO人也有这种全局观,那么负责整体的大型网站优化或者说大量的内页排名也就轻车熟路。

不管是从行业的规划还是专业的角度,SEO与SEM终究属于相辅相成的,所以网络营销的思维更加偏向于面的把控,而不再是单单点的钻研就可掌握好网络营销的方法。也许所谓的方法只是单一的方法论,并不一定可以真正的运用和落地好。

本文由附子网络营销培训原创,未经允许,严禁转载!

作者:附子  联系微信:1013240126

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