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网络营销的特点

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   网络营销与传统市场营销的最大区别在于一个趋向于互联网板块,一个趋向于实体经济。在附子做网络营销培训的时候发现,网络营销的特点不仅仅在互联网范围里面体现的非常浓烈,在传统经济里面也带来了巨大的价值体系。虽然在国内的互联网营销发展的20多年当中,真正能够体现出网络营销的时代不会超过10年。总整体的一个企业市场风向标来说,传统的纸媒,电视、广告牌等推广手段,已经完全延伸到了搜索引擎、新媒体、电商平台、社交软件等。

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   从附子接触网络营销到现在差不多8年时间,接触过淘宝的提升时代,也接触了微信营销的开创。但是总体来说,网络营销的特点可以用4个范围来概括。虽然特点不少,但是真正能够利于企业在互联网营销里面运用的到的其实并不多。比如机械行业不可能去做微信营销推广,在比如服装行业也不可能做搜索引擎推广。并不是说这类企业不允许做这种行为推广,而是用户人群完全不是在这个定位和这个层面上,如果一旦执行,那么对于企业本身来说就是最大的风控损失,因为会得不到很高的转化率。

   一、时效性

   时效性可以说是网络营销里面特点最强烈的一个,比如企业执行一个品牌软件的广告推广,那么会在短时间内在很多的平台进行展现。但是这种展现是具备时效性的,并不是很强的持续性扩散。比如A企业做了一个发布会,希望在网络中让大家知道该企业的最近市场行为,那么这个发布会一般来说会有7-30天的一个传播周期,过了这个周期阶段基本上就会属于零散化,也就是说吸收的人越来越少。

   二、传播性

   传播性也是网络营销中的一个特点,不过他和时效性对比起来有一个很鲜明的特点就是持续性非常强,比如事件营销、口碑营销等。举个最简单的例子,前段时间的四川地震,导致了大量的官媒、网媒进行长期的宣传。可以说全中国没有几个人不知道的,这就是很鲜明的传播性特点。尤其在企业中执行网络营销的时候,如果把口碑营销和事件营销利用好的话,那么可以短时间内让企业的品牌从0走到1。

   三、广泛性

   与传统营销推广的模式有一个最大的区别,网络营销的广泛原因高于传统的营销推广。比如一个公园的摆摊活动,这种活动最多辐射的范围最多用千米计算,但是网络营销的广泛性哪怕是一个社群小圈子都可以发散性的分享到各大的社交媒体、论坛等。这是网络营销具备的一个优势,并且这种优势对于企业本身来说可以用最少的钱来提升最大的产品推广和品牌宣传。

   四、精准性

   网络营销的分类有很多,但是针对于不同的企业营销推广的方式也完全不一样。比如机械行业比较适合做搜索引擎推广(SEO+SEM),服装行业更加适合电商平台推广,快消品行业适合做口碑推广与社交平台推广等。不同的行业针对的用户人群不一样,那么所采用的营销模式也完全不同。并且这种网络营销模式可以直击用户的痛点,也是在提升企业本身的ROI值(投资回报率)。

   本文由附子网络营销培训原创,未经允许,严禁转载。

   作者:附子 联系微信:1013240126

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